113
S E T E M B R O
/
O U T U B R O
D E
2 0 0 3 – R E V I S T A D A E S PM
Oceanic
1.
INTRODUÇÃO
sistemadefran-
quiaséummo-
delo de negó-
cio que vem
obtendomuito
êxito e aceita-
ção nomerca-
do brasileiro.
Porém, é um
sistemaquepressupõeaexistênciade
rígidospadrões,impostospelasempre-
sasaos franqueados,paraqueamarca
franquedamantenha sua identidade
por toda a rede. A estrita padroniza-
ção dos produtos e serviços é ponto
comumentreasfranquiasvencedoras,
emuitosanalistaschegamapensarque
essa é a principal característica para
queum sistemade franquia funcione
e tenha suceso. Bons exemplos são
McDonald’s, Boticário, Cultura Ingle-
sa,entreváriosoutros.
Estecasodescrevecomosurgiuamar-
caOceanic, um sistema de franquia
que quebra alguns paradigmas do
modelotradicionale,maisainda,num
tipodenegócio, odecosméticos, ca-
racterizadopela suacomplexidadee
competitividade. O modelo da
Oceanicé flexível eatípico.Com“lo-
jasmóveis”, quevãoatéondeocon-
sumidor está, aOceanic se antecipa
àstendênciasdeumconsumidorcada
vezmaisexigenteequebuscaum re-
lacionamento estreito com umamar-
caeosvendedoresdessamarca.
2.
MERCADO
DECOSMÉTICOS
NOBRASIL
A indústria da beleza é um dos
setoresquemaiscrescemnoBrasil.
Embalageme inovaçãoconstante são pontosmuito importantesno
setor decosméticos, queé regidopor tendênciasmuitoacentuadas
epelamoda, fazendodamudançaaúnicaconstante.
O
w
•
