RevistadaESPM– Janeiro/Fevereirode 2003
22
1
FERBERRobert, organizador,
Handbook of Marketing Research,
McGrawHill BookCompany, NewYork, 1974. P. 1-3-/1-15, capítulo sob o título “History andDevelopment of
MarketingResearch,” por LawrenceC. Lockley.
2
Em artigo sob o título “
Alguns Subsídios Para aHistória daPropaganda noBrasil
,” inPropaganda, Setembro de 1967, p. 18.
3
CONVERSE JeanM.,
Survey Research in TheUnited States
(1890-1960), University of California Press, Berkeley, 1987, p. 49. Este livro tem à pág. 152/153 um breve relato da
Pesquisa deFree noBrasil.
4
Revista
Administração e Serviços
, Junho, 1982.
5
GONTIJO, Silvana,
AVoz doPovoO IBOPEDOBRASIL,
EditoraObjetiva, p. 220.
6
GONTIJO, Silvana, op. citada.
7
GONTIJO, Silvana,op. citada, p. 214/215.
8
GONTIJO, Silkvana, op. citada, p. 220.
9
CANTRIL, Hadley,
ThePattern of HumanConcern
, RutgersUniversityPress, NewBrunswick, 1965.
10
BARROS,Altino Joãode, “
UmaVisãodaMídia emCincoDécadas”
capítulodeAHistória daPesquisa daPropaganda noBrasil, RenatoCasteloBranco, RodolfoLimaMartensen,
FernandoReis, organizadores, T.AQueirozEditor, SãoPaulo, 1990, p. 130. Estas informações foram confirmadas telefonicamente porDalton deSouza.
11
A bibliografia deAlfredo Carmo, na área da pesquisa de propaganda, compreende, além de outros, os seguintes estudos e artigos: “Pesquisa motivacional, criador de anúncios”,
Propaganda, agosto, 1956.
“Criação ePesquisa”,
OEstado de S. Paulo, set., 1965; out. 03, 1965; out. 05, 1965; out., 10,1965. “Pesquisador não é cartomante”, Propaganda, março,
1972. “
Testemunhal, humor e sexo”
,MercadoGlobal, n.
os
22/23, fevereiro/março, 1976. “Apesquisa castra a criação?”; Propaganda, 1980. “Tendências da pesquisa na propaganda”,
Propaganda,março, 1988.
mercado ao número sempre crescente de
homensdenegóciosquea têmempregado
oupensamempregá-lano futuro.”
(6)
Escritoem linguagemacessívelebem
planejado.
AModerna Pesquisa de
Mercado
, embora bemmenos completo
que
PesquisaMercadológica
deBoyd e
Westfall, não recebeu no Brasil o
tratamentoquemerecia.Aediçãobrasileira
não contém o índice de matérias do
original, omissãoqueprivaos leitores de
um importante sinalizador para a leitura
emgeraleaconsultade tópicosespeciais.
O mais grave, porém, é a tradução. O
tradutor, senhor Oswaldo Chiquetto,
cometeumuitoserrosprimáriosque, com
freqüência, dificultama leiturado texto.
Nãoobstanteessasfalhas,
AModerna
PesquisadeMercado
foimuitoútil para
profissionais,estudanteseexecutivosque
leramouconsultaramaobra.Adiscussão
inicial sobrepesquisademercado interna
é apresentada em termos muito
esclarecedoreseadequados, epodeainda
serutilizadacomopontodereferênciapara
a classificação dos tipos de pesquisa de
mercado segundo a origem das
informações. Emminhas aulas, tanto na
Escola Superior de Propaganda como na
GetulioVargas,fizusodadistinção.Temas
comoamostragemetrabalhodecamposão
tratados com propriedade, embora não
profundamente. À época em que o texto
foiescrito(1956),apesquisamotivacional
não tinhaaindasepropagadonaInglaterra.
DisseAdler:“Atéaquinãoseconheceuma
publicaçãosequerdeumcasodepesquisa
demotivação neste país,”
(7)
omissão que
seria amplamente sanada nos anos
seguintes, tendo-setornadoaInglaterraum
dos países demaior desenvolvimento da
pesquisaqualitativa.Adlerfazumacrítica
à pesquisa motivacional da época
concluindo peremptoriamente, “.... a
pesquisademotivação,pelomenosnasua
forma presente, não deve ser super-
valorizada.”
(8)
É relevante um ponto
importante: o alto custo da pesquisa
motivacional, devido à remuneração
elevada que se devia pagar aos poucos
psicólogos e psicanalistas que se
dedicavam à especialidade.Mas issonão
se repetiria no Brasil quando a pesquisa
qualitativa ganhou raízes, a partir de
meadosdadécadade1960.
•
OctaviodaCostaEduardo
–Diretor do INESE, InstitutodeEstudos Sociais eEconômicos, decanodapesquisademercadono
Brasil.
Referênciasbibliográficas
ReferênciasbibliográficasdoAdendo
1
Devo à gentileza deAltino João deBarros e deHelenaQuadrado o acesso a este capítulo.
2
Técnica ePrática daPropaganda
, p. 60.
3
Ibid., p. 86.
4
SAMPSON, Peter eBHADURi,Monika.
“Getting theBasicsRight,QualitativeData: InterpretationorMisinterpretation,”
ESOMAR, SeminarOnQualitativeMethods, Feb. 1986,
p. 29-71.
5
Boyd eWestfall, op. citada, p. 630.
6
Prefácio da 1ª Edição.
7
AModernaPesquisa deMercado
, p. 94.
8
Ibid, p. 97.
