Revista da ESPM – Janeiro/Fevereiro de 2003
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focadanaanálisedeuma realidade.
Ou uma visão de negócio. Tem que
termuitocuidadoparanãodeixar de
ter uma visão de negócio, porque o
sociólogo também é mestre em fa-
zer essa análise multidisciplinar e,
depois, não saber aplicar no negó-
cio. Avisão de negócio é vital.
JT–
Euqueria reforçar oqueoPau-
loestádizendo.Ocaraque temape-
nas essa conceituação acadêmica,
ampla, rica de sociologia, vai, mas
não volta. E, se você vai, mas não
volta, criagrandesensaios, poesias.
E, se você não vai, é medíocre. O
profissional rico – desse futuro do
qual estamos falando – é esse cara
capaz de ter essa abertura
universalista,alémdesaberandarde
patins – e que vai e volta.
FT
– Também tive uma escolarida-
de confusa. Comecei fazendo direi-
to; no 4.º ano veio a Revolução de
64 e abandonei o curso. Tive uma
atuação em política estudantil. Mas
pensei: não vai haver mais estado
dedireitonoBrasil, entãovouparar.
Aí fiz a ESPM, na época que ainda
eraEscolaSuperior dePropaganda
deSãoPaulo.Commuitahonra, tive
oGraciosocomoprofessor deaten-
dimentoeplanejamento.Depois, fiz
o curso da Fundação Brasileira de
Marketing. O que eu consegui de
melhor na Sociologia – fiz o curso
de Sociologia na Fundação Escola
de Sociologia e Política – foi
organizar omeu conhecimento. Foi
muito importante. E aconselho –
mesmo que não sejam oriundos da
área de sociologia – que no curso
de vocês tenham Sociologia,
PsicologiaSocial, Metodologia.
JR–
Mas qual éadiferençaessen-
cial desse profissional que vocês
estão descrevendo para o estrate-
gista demarketing?
PS –
Tenho um filho que terminou
de fazer o MBA fora do Brasil e a
síntese dele era de que estava
aprendendo as técnicas para tirar a
última gota de uma laranja
esmagada, isso era o que estava
tendonocurso.Oqueé típico,numa
sociedade desenvolvida onde tudo
queéproduzido virouplástico.Adi-
ferença é justamente aí. Porque
esseprocessocontínuodeesmaga-
mento da laranja liquida omercado
no estágio seguinte – leva a socie-
dade a um processo de desintegra-
ção, queéoqueestáocorrendona
sociedade norte-americana e que
ocorreu nas grandes empresas e
corporaçõesdosEstadosUnidos.Apli-
caram-seessas técnicasdenegócioe
de finanças, esseprocesso todo, sem
uma visão de futuro e destruiu-se o
negócio futuro em função do objetivo
do curtoprazo. Só se você tiver essa
formaçãomaisabrangente, consegue
enxergar isso. Acho que a sociedade
comoum todocaminhaparaumoutro
estágio. Esses dias, estava lendo
