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RevistadaESPM– Janeiro/Fevereirode 2003
JR–Carlos, o IBOPE, fundadoem
1942, tem 60 anos e é uma
instituiçãorespeitadanoBrasileno
exterior. Como você estabeleceria
oparaleloentreodesenvolvimento
do IBOPEeodesenvolvimentodo
marketingbrasileiro?
CM –O IBOPE foi fundado em 3 de
maiode1942. Por ter sidooprimeiro
da América Latina, acabou ficando
muito conhecido pelo aspecto da
pesquisadeaudiência, tantode rádio
e, a partir dos anos 50, de televisão.
Seguimos a televisão desde o seu
inícioe– com isso–vocêpassaa ter
um nicho de clientes que são as
agências de publicidade, os anun-
ciantes e os próprios veículos. Na
pesquisa de mercado, atuamos
através da IBOPE Solution. Outra
empresadoGrupocuidadopainelde
consumidores;éumpainelcomcerca
de 6mil famílias, noBrasil, visitadas
semanalmenteparaverqueprodutos
consomem – desde alimentícios até
cartãode créditoetc. Outraempresa
que contribuiu para tornar o IBOPE
conhecido foi adeopiniãopública–a
parte política. Enfim, não é comum,
hojeemdia, institutosqueatuemem
tantasáreas,poisoquehá,nomundo,
são
grandes
empresas,
especializadasapenasemaudiência
de televisão, rádio ou as que fazem
pesquisa de mercado, pesquisa
ad-
hoc
. ANielsen, por exemplo, faz um
painel diferente do nosso que é um
painel de varejo; o nosso é de
consumo. Você tem empresas como
Datafolha,VoxPopuli,especializadas
empesquisaspolíticas.E,nomundo,
há a GFK, uma grande empresa
alemã especializada em audiência.
Hoje, mais do que as pesquisas,
isoladamente, os clientes querem a
informação; não querem só dados;
“Não é comum,
hojeemdia,
institutosque
atuem em tantas
áreas.”
