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R E V I S TA D A E S PM –
S E T E M B R O
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O U T U B R O
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Reposicionamento
deMarcas
e Jack Trout para chegar às suas
conclusões.Naverdade,a fonte tem
nomee sobrenome, Bill Bernbach, o
grande criativo que fez campanhas
comoadoFuscaedaAvis,que revo-
lucionarama linguagemdapropagan-
da” (REFKALEFSKY,2002).
De fato, a premiada campanha
“Thinksmall” (1950)parao lançamen-
todoVolkswagenFusca (Figura1) ea
campanha “We are number 2”
(1963) da locadora de carros Avis,
ambas, desenvolvidaspelaagência
DDBdeBill Bernbach e citadas no
livro de Ries eTrout, foram as pre-
cursoras do conceito de posicio-
namento, mesmo que Bernbach
não tivesse consciência disso.Mas
o que essas campanhas possuíam
de especial para serem considera-
dasas responsáveispelo surgimento
do conceitode posicionamento?
A premiada campanha“Think small” (1950) para o lançamento do
Volkswagen Fusca, desenvolvida pela agênciaDDB deBill Bernbach
é citada no livro deRies eTrout como uma das precursoras do
conceito posicionamento demarca.
Corbis/StockPhotos
Figura 1
Anúncio do Fusca – percursor do
conceito de posicionamento
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